本世紀新(xīn)的十年已經開始，經曆了(le)金(jīn)融危機、政府整治、科技革新(xīn)三重擠壓幸存下(xià)來(lái)的戶外媒體(tǐ)，在新(xīn)的十年裏應該怎樣發展？未來(lái)正在高新(xīn)技術環境中成長起來(lái)的80後手中展開，伴随互聯網成長起來(lái)的一(yī)代新(xīn)人(rén)對數字技術的依存度高、敏感性強，其對消費格局的颠覆将是全方位的。如(rú)果說(shuō)過去的十年是新(xīn)媒體(tǐ)嫁接新(xīn)資本的狂舞，那麽新(xīn)十年将是新(xīn)空間(jiān)牽手新(xīn)技術的合奏。

    去年國務(wù)院通過加快(kuài)三網融合的決議(yì)，閉路(lù)電視(shì)線、電話(huà)線、網絡線勢必三線合一(yī)，一(yī)線通節省了(le)巨大的網線資源和維護成本。電視(shì)機、電話(huà)機、電腦作(zuò)為(wèi)終端設備，三者的功能(néng)也(yě)必将兼容與革新(xīn)，新(xīn)的終端設備應運而生(shēng)。不具備存儲與互動功能(néng)、單向接受與播出功能(néng)的電視(shì)機将被淘汰出局，家庭娛樂(yuè)方式、信息傳播方式都将發生(shēng)重大改變。

    電視(shì)内容的制作(zuò)和電視(shì)頻道的播出已經分(fēn)離，三網合一(yī)後，内容的提供者更加多元化(huà)、個(gè)性化(huà)，而渠道的提供者更加集中化(huà)、标準化(huà)，網上(shàng)高速通路(lù)作(zuò)為(wèi)一(yī)種舉足輕重的核心資源，必将進一(yī)步被國家機構所壟斷。分(fēn)衆傳媒無線廣告業務(wù)的夭折，國家網絡電視(shì)台的開辦，政府目前對互聯網網絡的強力監管，都已經說(shuō)明了(le)這(zhè)一(yī)點。

    三網合一(yī)後，網路(lù)的終端必将發生(shēng)革命性的變化(huà)。三網的終端界面（設備），必須同時(shí)具備存儲、編輯、點播、互動等基本功能(néng)，以往在固定闆塊、固定時(shí)段、單向播出的廣告信息将無法立足，傳統媒體(tǐ)賴以生(shēng)存的硬性廣告收費模式不久将淡出曆史舞台。

    不難發現(xiàn)，在不久的将來(lái)，真正能(néng)夠由廣告人(rén)獨立經營的媒體(tǐ)，将隻有附着、移動在城市(shì)特定公共空間(jiān)中的戶外媒體(tǐ)。戶外媒體(tǐ)因其落地生(shēng)根、因其周邊時(shí)空環境的千差萬别所導緻的地域（終端）性、難以一(yī)統性，給未來(lái)的廣告經營者保留了(le)一(yī)線生(shēng)機。

    戶外媒體(tǐ)主要以城市(shì)為(wèi)載體(tǐ)，是對空間(jiān)資源的藝術性獨占，是兼容性、貼近性很強的都市(shì)媒介終端，是各種信息交融切換的平台及與市(shì)民(mín)互動溝通的基站(zhàn)，能(néng)夠因地制宜，可以因人(rén)而變。面對新(xīn)的受衆群體(tǐ)、新(xīn)的市(shì)場(chǎng)格局、新(xīn)的營銷方式，怎樣順勢而變、在變革中提升為(wèi)主流的媒介力量，我們急需展開前瞻性的系統思考，以探明究竟、明辨方向。

    第七屆中國戶外傳播大會在達美媒介的鼎力協助下(xià)，于3月(yuè)(yuè)25日在長沙隆重召開，以六場(chǎng)耳目一(yī)新(xīn)的前沿趨勢與尖端觀點的頭腦風(fēng)暴率先開啓2010年，探求行業在新(xīn)的十年中發展路(lù)線圖，激發大家新(xīn)一(yī)輪的創業激情。

    在投資、消費、出口三大增長引擎中，2010年政府投資力度較去年明顯減弱，出口雖在回升但(dàn)仍是負增長，頭号經濟強國美國的失業率仍在二位數高位徘徊，擴内需的極端重要性不言而喻。實業的興辦和提升、城市(shì)硬件的建設和更新(xīn)，會有一(yī)個(gè)梯次演進、量力而為(wèi)的過程，而消費潮流的演變如(rú)今是快(kuài)速趨同的，因為(wèi)傳播是同步的。正因為(wèi)如(rú)此，地不分(fēn)南(nán)北，人(rén)不分(fēn)城鄉，在擴内需的年度最強音(yīn)中，二三線城市(shì)将大有可為(wèi)，戶外媒體(tǐ)身(shēn)為(wèi)地方性的促銷型媒體(tǐ)和城市(shì)終端力量，必将拔得頭籌。

    未來(lái)是今天的延續。随着物聯網的進一(yī)步發展，當更多的領域智能(néng)化(huà)以後，80、90後們更多地生(shēng)活在虛拟的時(shí)空中。在真實的空間(jiān)真實存在着的戶外媒體(tǐ)，看得見摸得着還可互動，必然會成為(wèi)都市(shì)生(shēng)活的坐标和小衆情感的依托，成為(wèi)日常生(shēng)活中不可或缺的一(yī)部分(fēn)。

    戶外媒體(tǐ)是作(zuò)為(wèi)城市(shì)終端而存在的唯一(yī)廣告媒體(tǐ)，戶外媒體(tǐ)刊播的不隻是廣告信息而是都市(shì)人(rén)文情感，因此，廣告的未來(lái)在戶外。崛起于終端，戶外廣告業的春天已經到來(lái)。